在线品牌社群社会资本研究

数字资源平台 > 管理学> 工商管理> 企业管理> 在线品牌社群社会资本研究

在线品牌社群社会资本研究

作者：
王佳著
出版社：
上海交通大学出版社

出版时间：
2018.05
ISBN：
978-7-313-19250-9
主题：
企业管理
丛编：
交大经管
中图法分类号：
F272.3
【中图法分类】
F 经济 > F2经济计划与管理 > F27企业经济
【学科分类】
管理学 > 工商管理 > 企业管理

建议阅读终端：

在线试读

PDF格式

编辑推荐

简介

暂无推荐

简介

本书重新审视了移动社会化媒体时代的品牌关系，尝试以社会网络理论为依据，聚焦于“Web 3.0时代在线品牌社群社会资本的生成与作用机制”这一主题的研究。首先，通过跨案例的探索性分析，阐释了在线品牌社群社会资本的微观生成机制、构成以及前置影响因素；进而以在线品牌社群中的成员为研究样本，结合品牌关系理论，通过问卷调查、深度访谈等多种研究方法，讨论社群社会资本这一情景性要素，以及在这一社会关系网络中形成的“信任、规范、互惠”是如何影响成员态度与行为过程的。

展开 ∨

评分：

评价：

请输入评论信息

0/255 我要评论