本书基于工匠精神的视角，对中国定制的匠心环境和目前缺失现况、服装定制的整体格局及其匠心筑梦进行了深度分析，以高级定制的核心和高级定制的重要力量为切入点，研究了显现匠心的全球各类顶级面辅料，剖析了高级定制中的板型匠作、手艺匠人和传承匠心等精神内涵。

本书作为本科教材，从品牌环境分析、流行传播原理、消费者分析、市场细分与目标市场选择、产品开发、定价与促销策略、市场渠道、营销政策规划设计、辅助市场、品牌运营案例几个方面对品牌运营进行深入讲解，尽量做到图文并茂，浅显易懂。