文化基因的品牌镌刻：梦祥品牌文化

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文化基因的品牌镌刻：梦祥品牌文化

作者：
牛全保，李东进，张亚佩等著
出版社：
社会科学文献出版社

出版时间：
2020.06
ISBN：
978-7-5201-6215-9
主题：
品牌
丛编：
新时代河南企业创新发展论丛
中图法分类号：
F279.23
【中图法分类】
F 经济 > F2经济计划与管理 > F27企业经济
【学科分类】
管理学 > 工商管理 > 企业管理

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简介

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简介

全书共分四个部分：第一部分主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程，包括创业期、发展期、拓展期；第二部分主要介绍梦祥品牌文化创新，包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌，详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程；第三部分主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程，从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力，到“梦祥+”的新定位，全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程。第四部分介绍梦祥品牌文化共享。

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