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本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，系统地反映了市场营销领域的研究成果和发展趋势，并有很多创新之处，体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，形成了自己的特色，具有一定的创新性、前瞻性，实用性也较强。
