本书共分七课来介绍广告材料与工艺所涉及的基础知识、材料及工艺流程，重点介绍了常用的雕刻材料与设备、喷绘材料与设备，以及大字工艺、吸塑字工艺等。

本书分析了品牌视觉形象设计的重要性，并结合实例分析了我国著名品牌的视觉形象设计。全书共分五章，内容包括中国品牌CI设计的历史溯源、传统图形在品牌视觉CI设计中的运用方法、当代设计实践与理论研究、品牌设计实践论等。