本书根植中华优秀传统文化深厚土壤，以社会主义核心价值观为引领，以立德树人为根本，以传承中华优秀传统文化为宗旨，进一步挖掘中华优秀传统文化价值内涵。该书分学院经典；美术专业教师作品；设计专业教师作品三部分。

本书探讨了西部地区文化消费与文化市场的现状、类型、发展趋势，分析了西部文化消费的供需状况、西部文化消费市场的短板，并提出了西部文化消费市场进一步发展需要解决的问题，针对不同地区的特点，提出了市场培育的具体政策措施。

本书收录文集体现了云南大学文化产业研究院教学科研人员对文化经济与民族文化等问题的思考，分理论视角、区域文化、文化形态、文化品牌、文化消费与市场、文化政策与人才、文化战略等部分。