彩票作为一种特殊的经济手段和一种体育文化现象出现，是体育事业和经济发展的标志。在重视彩票业效益的同时，也必须要强调发展彩票业所须肩负的社会责任，使彩票的公益性充分得以体现。本书对彩票在前进与发展中面临的社会责任问题进行了深入研究，得出了许多有价值的重要结论。

本书共分为基础篇；渠道管理；契约决策；非价格因素决策；库存合作五篇。内容包括：相关文献研究进展；信息不对称下渠道结构决策；风险规避下渠道结构决策；互联网+环境下渠道协同策略等。