本书以“激发兴趣，打好基础，提高素质，倡导创新”为宗旨，根据社会组织管理的基本原则、技术和方法，以管理的职能为主线，将全书的内容设置为八个模块：管理概述模块、计划模块、决策模块、组织模块、领导模块、控制模块、创新模块、现代管理中的热点问题模块。

本书共分为八章，主要内容包括广告概述、广告调查与分析、广告策划与创意、广告文案、广告制作、广告媒介、广告策略和广告效果。