本书旨在让阅读者掌握一个系统的文案思路，并获得具体写作方法。作者叶小鱼，集自己10年文案实战经验以及2年文案训练营、企业内训的教育经验，从“说什么”文案写作前如何找准文案要表达的点，“对谁说”如何找准目标人群，“在哪说”广告投放渠道，再到“怎么说”具体文案写作方法，让读者形成一个完整的文案写作思路。

本书共分三篇。其中第一篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案概述、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；第二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；第三篇为新媒体文案相关技能补充，主要介绍的是策划能力。