本书全面系统地介绍了创业的基础知识和基本理论，全书共分为10章，主要介绍了创业活动与创业过程、创业机会与创业风险识别、创业团队组建、商业模式设计、商业计划书、创业融资、创建新企业、初创企业战略管理、初创企业营销管理和初创企业财务管理等内容。各章均附有扩展阅读和思考题，供读者参考。本书的特点是概念准确、论述严谨、内容新颖，突出基本知识、流程和方法的阐述，同时力图反映创业环境的最新发展情况。

本书比较全面系统地将作为观念和意识的“视觉”主题放到中国古典文化的语境中进行研究，将宏观与微观、本体与历史、视觉意识与艺术经验有机结合，从方法、本体和历史三个层面揭示中国古代视觉意识的构成、内涵与演变逻辑；梳理了“高远之观”“游目”“游观”等“看”的方式，并结合诗歌、绘画对其进行了探讨，深入分析了“看”与“知”的关系；从视觉意识与身体意识、质料与形式、文字与图像三个维度辨析了视觉意识的内涵。