本书以我国农业经营与建设主体的演变、趋势与效率考察为基础，基于农业发展的历史视角与国际视野，充分考虑到国情特点与地区差异，系统、全面、科学、翔实地阐述了现代农业发展所迫切需要解决的新型经营与建设主体的制度环境、模式选择与发展道路等问题。

本书融合了有关市场营销的基本理论和实践经验，介绍市场营销在现代组织和社会中所扮演的重要角色，同时激发学生主动学习这门学科的兴趣。除了消费者行为、市场细分、产品与服务等核心营销战略与相关理论的内容外，书中特别设计了章前案例、知识点、讨论点等与实践对接的内容，同时贯穿实验、专题等互动式教学理念，令全书内容丰富而实用。

本书以中国农业经营与建设主体的演变及其趋势等为基础，基于农业发展的历史视角等，考虑国情特点与地区差异，阐述了中国现代农业发展所迫切需要解决的新型经营与建设主体的制度环境、模式选择与发展道路等问题。