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经济学
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应用经济学
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广告文案创意教程
广告文案创意教程
作者：
沈虹
著
出版社：
北京大学出版社
出版时间：
2018.10
ISBN：
978-7-301-12231-0
主题：
广告
丛编：
北京大学广告学丛书
中图法分类号：
F713.8
【中图法分类】
F 经济
>
F7贸易经济
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F71国内贸易经济
【学科分类】
经济学
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应用经济学
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简介
本书共分为九课，讨论广告方案创意的一般定义与涉及范围，广告方案创意的历史与未来，广告方案创意的社会价值与伦理准则，广告方案创意与广告传播策略的关系，广告方案创意与产品和消费者的关系，广告方案创意的写作特征及文体表现形式等。
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