东莞玩具行业品牌建设路径研究

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东莞玩具行业品牌建设路径研究

作者：
吴丽娟等著
出版社：
化学工业出版社

出版时间：
2019.10
ISBN：
978-7-122-34470-0
主题：
玩具
中图法分类号：
F426.89
【中图法分类】
F 经济 > F49信息产业经济（总论） > F42中国工业经济
【学科分类】
经济学 > 应用经济学

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简介

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简介

本书介绍了品牌建设基本理论和玩具行业品牌建设研究概况；梳理了东莞市玩具行业发展的历程，分析了东莞市玩具行业发展的历史、特征、优势和劣勢及其趋向，明确提出了东莞市玩具行业当前发展所面临的困境，剖析了东莞市玩具行业品牌建设面临的挑战、存在的不足及成因；从品牌创新、品牌营销、品牌价值与竞争力提升三大方面，提出东莞市玩具行业品牌建设的路径和策略；介绍了广东东莞的智高文创、龙昌数码、英德玩具等六家典型玩具企业的品牌建设策略、成效与经验。

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