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整合营销传播对品牌价值共创影响研究
整合营销传播对品牌价值共创影响研究
延边大学人文社科成果文库
延边大学人文社科成果文库
作者：
彭晓东
著
出版社：
延边大学出版社
出版时间：
2018.05
ISBN：
978-7-5688-4797-1
主题：
品牌营销
丛编：
延边大学人文社科成果文库
中图法分类号：
F713.3
【中图法分类】
F 经济
>
F7贸易经济
>
F71国内贸易经济
【学科分类】
经济学
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应用经济学
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延边大学人文社科成果文库
简介
本书基于顾客视角对整合营销传播、品牌资产、品牌推崇和品牌价值共创内容进行了梳理，并根据品牌体验、价值共创等理论建立了顾客品牌价值共创形成机制模型。通过在虚拟品牌社区中收集的数据对研究模型进行了论证。
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