数字环境下的广告实战研究

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数字环境下的广告实战研究

作者：
薛敏芝，胡雅编著
出版社：
上海交通大学出版社

出版时间：
2016.01
ISBN：
978-7-313-14292-4
主题：
广告
中图法分类号：
F713.8
【中图法分类】
F 经济 > F7贸易经济 > F71国内贸易经济
【学科分类】
经济学 > 应用经济学

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简介

本书是数字环境下广告实战的速成读本。内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、BtoB营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定，以及最新的国际大牌案例介绍和最接地气的本土实例分析。每个章节分为四个部分：理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考，以最简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导，以及发展的最新动态。

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