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国际传媒整合营销传播
国际传媒整合营销传播
作者：
初广志
，
王天铮
主编
出版社：
中国传媒大学出版社
出版时间：
2011.10
ISBN：
978-7-5657-0179-5
主题：
传播媒介
丛编：
国际传播人才培养系列丛书
中图法分类号：
G206.2
【中图法分类】
G 文化、科学、教育、体育
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G2信息与知识传播
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G20信息与传播理论
【学科分类】
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简介
本书编者立足于传播全球化的背景，探讨了整合营销传播理论在中国传媒贯彻“走出去战略”、开拓国际市场实践中的运用。本书介绍了整合营销传播基本理论，分析了国际传媒品牌内涵与构成要素等。
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