本书介绍了美国迪拉德大学女校长玛维琳娜·秀茨的成长经历、求学之路、事业发展、治校经验以及她对高等教育作出的贡献。本书内容详实，材料丰富，全面展现了玛维琳娜·秀茨生活和事业的全貌，是研究大学女校长的经典个案。

本书从触动传媒经济理论在中国产生、发展和演化的因素入手，运用了系统分析的方法，尝试对我国社会转型期传媒经济理论演化规律进行了理论建构，并系统总结出四种传媒经济理论演进模式和相应模式下的研究特点。

本书将社会裂变中的舆情态势及问题的治理分别置于社会学和舆论学视野下，对社会转型、社会问题的概念及相关理论进行了必要的阐释与现实图景呈现。

本书共分原理、方法以及应用三大部分。主要内容包括社会操作过程的实现，传播的控制，对象和问题的控制，测量水平，研究课题确定的原理，调查实施等。

本书编者历时数年，寻访世界传播学领域各流派的重要代表人物，如塞弗林、埃里克·麦克卢汉面对面式的访谈。