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本书基于相关理论，运用大量案例反映了旅游营销领域的新现象和新动态。全书共九大模块，围绕分析旅游市场机会(涵盖分析营销环境、解读旅游者购买行为两大模块)、规划与实施旅游市场营销战略(涵盖制定旅游市场营销战略与旅游目标市场营销战略两大模块)、制定旅游市场营销组合策略(涵盖旅游产品策略、旅游价格策略、旅游分销渠道策略、旅游促销策略四大模块)，帮助读者认识旅游市场营销。
