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本书集结了三十多篇来自专业领域的，与品牌发展和企业创新相关的论文，从多角度、多领域，全方位地探讨了我国广告业的发展现况与存在的问题，探索了新媒体环境下广告业的转型与升级，广告公司的转型与创新。
本书主要内容包括：偶像商品的消费者购买动机和行为研究、探索影响网购用户满意度的因素、推送式手机无线广告的接收行为模式研究等。
本书分为6个部分，内容包括：媒体发展研究、广告创意研究、品牌塑造研究、动漫广告研究、广告法规研究、广告业与广告人才培养研究。
