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本教材的编写围绕高等院校“技能型、应用型市场营销人才”的培养目标，内容包括：市场营销学的产生和发展，市场营销学的相关理论及管理哲学思想的演进，市场与市场类型，市场营销环境分析，市场调查与预测，消费者购买行为分析，企业营销战略制定与决策等。
本书共分9章，内容涉及人力资源管理导论、战略性人力资源管理、组织结构与工作岗位分析、人力资源规划与招募、员工招聘、培训与开发、绩效管理、薪酬管理、劳动关系管理等。
本书是高等教育应用型人才培养培训工程系列教材之一，借鉴近年来相关专业应用型人才培养和教学改革经验，吸收管理界新的理论成果和企业界日新月异的管理实践编写而成。内容包括管理概述、管理思想的形成与发展、计划、组织、决策、领导、激励、沟通、控制、管理创新等方面。
