本书主要内容包括：营销概述、营销目标、市场调查与营销信息系统、市场营销战略、市场细分与市场定位、产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略、广告策略、关系营销、服务营销、关系营销、体验营销、网络营销以及国际市场营销等。

本书以海洋经济为背景，借鉴国内外海洋旅游产品开发经验，对我国海洋产品的开发问题进行了系统，深入的研究和阐述。