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本书共分为13章,内容包括:导论;企业战略及营销管理过程;市场营销环境分析;购买行为研究;市场营销调研与预测;目标市场营销;市场竞争战略;产品策略;定价策略;分销策略;促销策略;市场营销的计划、组织、实施与控制和市场营销展望。