本书将分如下五个阶段进行写作。(1)1978-1983：破冰与萌芽。(2)1985-1991：野蛮成长。(3)1992-2001：升级与竞争。(4)2002-2012：繁荣发展。(5)2013-2018：转型升级与全球引领。2010年之后，中国经济增速下滑。2014年习近平提出“新常态”，加之供给侧结构性改革等方案的提出，模式转型已经成必然。国家层面的模式转型的基础，是每一个企业的转型和品牌的转型。伴随着移动时代的到来、消费市场和媒体传播环境的巨变，品牌正在面临着三大转型升级：高端化、年轻化、互联网化。
