本书首先介绍了动漫品牌的出现与发展，尤其是欧美、日本、韩国等动漫发展较成熟的国家的动漫品牌的成长机制。以此为借鉴，系统分析了中国珠三角地区动漫品牌的的出现、演变的的过程，着重分析了其动漫品牌在自媒体出现后的发展状况，分析了其发展的动态过程，指出只有通过与当地文化、与中国文化相结合，才能创作出优秀的合乎中国国情的动漫品牌。