本书从媒介消费的两个方面——受众消费和广告支出来研究媒介消费与宏观经济的关系，先后检验了美国1929-2007年和中国1981-2007年媒介消费和宏观经济的关系，对比研究了影响媒介消费的宏观经济变量，并比较了中美两国的媒介消费和宏观经济关系的异同。

本书主要内容包括商业活动与新闻传播的关系、商业传播目标分析、商业传播定位、广告与整合营销传播、品牌传播与企业文化、危机管理与公关关系、大数据与企业营销以及商业传播的效果及其评估等。商业传播就是商家为了更好地销售产品或服务通过大众媒体对自己产品或服务的信息传达，以达到提升企业品牌形象，促进目标消费群体对自己产品或服务的认可，扩大产品或服务的知名度并达到利润最大化。

本书主要讲述了认识舆论、舆论的形态与功能、舆论的特殊形态——网络舆论、舆论的形成与调控、舆论的测量(上)、舆论的测量(下)、SPSS与调查数据分析等方面的内容。