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本书分为水文地质理论基础知识部分和水文地质应用技术部分两个部分，包括地下水的形成及其水循环、地下水常见类型、地下水运动与基本规律等内容。
本书结合新闻与广告的基本知识，以及媒体经营的行业知识，从新闻与广告概述、大众传播与新闻、广告策划与创意、媒介文化与广告标准、传媒环境、新闻与广告教育等几个切入点，结合理论与实践，按照单元学习的方式进行。
本书以广告创意为核心，通过大量实案及分析，拟出了系列易学易练的广告创意训练方法，既有创意思维相关理念的介绍，也有案例分析和练习，希望能给文化创意领域尤其是广告创意带来更多启迪和思考。
