本书系统地介绍了企划专员的岗位要求、工作内容、基本程序、必备能力、注意事项等方面的内容，把产品企业、市场营销企划、广告企划、品牌企划、CIS形象企划等融为一体。

本书内容包括：岗位认知、市场营销企划、品牌企划、常用工具表单、产品企划、广告企划、企业CIS形象企划等，涵盖了85个经典案例、15个经验提醒、28个核心问题、7个工具表单。

全书选录名方205条，近人严云又在原著基础上增补常用方剂近百首，作为增辑，使其内容更加完整丰富。全书分门别类，用七言诗体编成歌诀，将每个汤剂的名称、用药、适用证、随证加减等都写入歌中，内容简明扼要，音韵工整，读之朗朗上口，便于使用记忆，深受广大中医学者的欢迎。