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本书第一部分介绍品牌的主要相关概念,品牌创建与运作及品牌测评方面的有关内容和方法。第二部分介绍品牌研究中多元统计分析技术的应用。
《品牌价值管理》共包括七章,主要阐述了品牌资产、品牌权益构成要素解析、品牌期望构成要素解析、品牌强度、品牌价值评价、品牌价值发展战略、品牌价值化成长的相关内容。