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本书共十二章，主要内容包括：顾客导向的市场营销；市场营销环境；市场购买行为；营销调研；市场细分、目标市场选择与市场定位；品牌决策；产品决策；价格决策；渠道管理；整合营销传播等。
本书对改革开放后日本企业在中国市场的投资与扩张战略进行了研究分析和阐述，全书共分3篇11章内容。
