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本书共15章，着重阐述了品牌管理的相关理论，内容包括：品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌联合、品牌国际化、网络品牌。
