作者：
出版社：
本书由专门从事高等职业教育的、具有较深理论修养与丰富实践技能的教师编写而成，是专门针对高职高专院校学生的专业核心课教材。本教材较好地体现“以市场需求，企业、行业的需求以及教学、课程动态为导向，以职业能力和职业道德素养培养为本位，理论知识传授与职业能力培养相互协调”的编写原则。
本书主要内容包括：市场与市场营销；市场营销管理；营销道德和社会责任；市场营销环境分析；市场购买行为分析；市场调查；市场预测；营销战略规划；目标市场营销战略；竞争战略等。
本教材的内容分为八个模块，使高职学生树立先进的管理理念和现代营销理念，掌握现代企业市场营销、项目可行性研究、新产品开发、企业现场管理、产品质量控制、量本利分析等方面的方法和技能，培养高职学生成为懂技术、会创业、会管理的高素质高技能的复合型人才。
