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本书全面、系统地介绍了企划的基本原理、实际写作方法与技巧，同时提供了大量可供借鉴的企划案例。全书共分三个部分：第一部分为原理篇，介绍企划的基本原理与如何成为一个优秀的企划人员；第二部分为实务篇，通过生动的实例，全面介绍企划的写作方法与实用技巧；第三部分为企划案例，提供不同类型的实际的企划案例。
