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本书共十三章，主要内容有：绪论、医药市场营销环境、医药市场购买者行为分析、医药市场营销调研、医药企业的竞争分析、医药市场细分与目标市场营销等。
本书按“营销工作过程导向”将营销理论设计为认识市场营销、分析市场、制定市场营销战略、制定市场营销策略等等的内容。
