本书在借鉴品牌理论、定位理论、营销理论、华莱坞电影理论的基础上，提出了华莱坞电影品牌的分析框架，论证了其构建的基本模型及基本要素，并参考以好莱坞为代表的其他国家电影品牌构建的经验，对华莱坞电影品牌构建提出了具体设计。

本书共分为八章，主要内容包括：网络电影的概念界定及发展阶段；传播媒介与电影艺术变革；网络电影的形式及微电影发展；网络电影的艺术特征；网络电影传播的体系结构；网络电影的青年亚文化考量等。