本书主要包括：绪论、龙与中国文化、姓名与文化、汉语面称语与语用得体、从语境、语旨与语效看汉语面称语、言语交际、非言语交际、双语与跨文化交际等八章内容。

全书共五章，依次是大理洋人街由来、发展、高潮、转折及现状。作者藉此探讨了旅游与被旅游之间存在着的复杂、动态而多元的张力，大理洋人街由来及变迁的整个历程，以及当地人及其所承载的文化的重要作用。