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本著作立足市场营销的基本理论，结合当前企业营销策划和品牌推广的具体现实，分析了当前品牌发展对企业的重要性，研究了如何通过市场营销策划和品牌推广提高企业的竞争力，促进企业发展。
本书是为企业进行营销决策和营销管理提供信息的工作过程和方法。确定企业营销中存在的问题和问题产生的根源，制订、评估和选择解决营销问题的决策方案。本书即是这样一本提供应用研究方法论的教材，内容包括市场调查与预测的内涵与基本理论，市场调查与预测的内容、类型与程序，市场调查方法等。
本书共分为九章，包括导论，管理与环境，计划，决策，组织，领导，沟通，控制，管理创新，主要内容包括：管理与管理者概述；管理学的研究对象与研究方法；管理思想与理论演进；组织环境；外部环境分析等。
