本书采用了理论演绎与经验研究两种研究路径。一方面以价值理论为工具，通过理论演绎将广告公司商业模式创新这一具体问题置于社会价值系统的范畴内进行分析和研究。另一方面，从现实材料中，以定性分析为主，结合定量研究，综合采用案例研究、比较研究等方法，以NVIVO.11作为案例研究的数据储存、分析工具，通过两个相互联系的子研究，去总结业界在实践中给出的解决方案。