本教材以商务谈判流程为主线，分为上篇(商务谈判准备阶段)、中篇(商务谈判实施阶段)和下篇(商务谈判结束阶段)，共8项任务，主要介绍商务谈判过程中所涉及的基本知识、基本技能、组织与管理，商务谈判中开局策略、报价策略和磋商策略的运用，以及商务合同签订的程序与具体操作；每项任务均由知识储备和技能训练两个模块构成，对商务谈判的基本知识和基本技能进行了有效整合，充分体现了“教、学、谈”一体化的高职教学思路。本教材既适合高职院校财经大类相关专业学生作为教材，也适合企业商务谈判人员、产品销售人员和管理人员作为培训教材和参考读物。

全书按市场调查活动流程的三阶段，形成了9个学习型任务，即调查准备阶段(任务1 掌握市场调查基本原理，任务2 制定市场调查方案)；调查组织实施阶段(任务3 选择市场调查方式，任务4 确定市场调查方法，任务5 设计市场调查问卷，任务6 组织实施市场调查)；调查结果处理阶段(任务7 整理与分析市场调查资料，任务8 预测市场发展趋势，任务9 编写市场调查报告)。

本教材以市场营销活动流程为导向，以产品营销计划为主线，将市场营销活动划分为11个任务：任务一为树立市场营销观念，任务二把握市场导向的战略计划；任务三分析市场营销环境，任务四管理市场营销信息，任务五分析消费者市场与生产者市场，任务六目标市场定位，任务七制定产品策略，任务八制定价格策略，任务九选择分销渠道策略，任务十为制定促销组合策略，任务十一为制定直销和网络营销策略。

本书以商务谈判流程为主线，分为上篇(商务谈判准备阶段)、中篇(商务谈判实施阶段)和下篇(商务谈判结束阶段)，共8项任务，主要介绍商务谈判过程中所涉及的基本知识、基本技能、组织与管理，商务谈判中开局策略、报价策略和磋商策略的运用，以及商务合同签订的程序与具体操作；每项任务均由知识储备和技能训练两个模块构成，对商务谈判的基本知识和基本技能进行了有效整合，充分体现了“教、学、谈”一体化的高职教学思路。