本书首先阐明了体育与经济的关系以及体育经济学的研究概况，在此基础上，分析了体育需求与供给理论、体育消费及消费者行为理论、体育产业结构与组织理论、体育产业政策理论与发展，研究了体育市场运行机制与发展、体育市场营销理论与操作、体育产业市场的经营管理与发展等。

本书以体育产业为研究对象，结合现阶段我国体育产业结构、体育产业组织、体育产业政策，对我国区域优势体育产业的培育与发展、体育产业的市场化运营理论进行了科学研究。本书还就具体的体育产业构成内容，包括体育俱乐部、竞技体育产业、休闲体育产业、体育用品产业、体育传媒业、体育彩票业、体育广告业及体育赞助业等的科学化发展与市场化运营进行了系统研究。