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本教材本着“突出实用、把握前沿”的写作宗旨，系统阐述会展策划基本理论和实践基本技能。全书围绕会展、会展市场、会议、招展、品牌形象等主体进行讲解。按照“理论和实践相结合”的原则，在简要讲述理论知识的同时，辅之以相关案例分析和实用技能训练，以方便读者迅速了解理论、快速掌握技能。
