本书共分为3篇，上篇概述了田老从医历程及主要学术思想；中篇概要了中医辨证论治皮肤病的病因、病机和治法；下篇侧重于应用，讲述了真菌病、变态反应性皮肤病、色素性皮肤病等数十种常见皮肤疾病的特点、临床表现等。
本书在理论研究的基础上，重点提出了本土品牌反刻板化“拟态环境”建构的媒介传播路径、框架建构与议题设置策略。全书分四部分：绪论、问题反思、效应检验和操作策略。
本书共分为五章，主要内容包括：当代流行歌曲发展的中国路径、新世纪中国流行歌曲现象的文化阐释、中国当代流行歌曲的媒介支持、当代流行歌曲存在的中国语境、作为文化景观的中国当代流行歌曲。
本书从生态隐喻的视角，剖析了品牌本性问题，系统提出了品牌生态学理论，探讨了品牌生态系统的结构、领导模式及其调控原理，初步建构了品牌生态关系体系，最后提出了品牌生态管理方法。
