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本书根据高职市场营销专业的人才培养目标与教学特点，以职业能力培养为宗旨，为了方便培养学生对营销的基本规律、基本知识的掌握与应用，在内容设计上做到“有所为，有所不为”，重点选取了5个项目，即认知市场营销理念、识别商机、确立竞争优势的途径、市场营销组合和市场营销的新发展。
