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本书分十二章，主要内容包括：市场营销的基本理论范畴与方法；市场营销战略规划；市场营销研究；市场营销环境；消费者市场和购买行为分析；竞争分析与竞争战略；市场细分与目标市场营销战略；产品策略；价格决策；营销渠道的选择与管理；营销沟通与传播；营销演进。
