全书对网络文化进行系统梳理与全面阐释，采用文化基本理论界定网络文化概念，搭建包括网络文化资源、网络文化行为、网络文化心态、网络文化制度和网络文化传播在内的网络文化理论与应用并重的体系。

本书将文化产业竞争力的基础理论与宁波市的文化产业实践相结合，从影响文化产业竞争力的生产条件、市场需求、相关产业集群、企业战略、政府行为等五大要素出发，对宁波文化产业进行针对性研究，对宁波文化产业竞争力进行尽可能全面、准确的分析和评价，并提出发展宁波文化产业，提高文化产业竞争力的对策和建议。

本书是“广告A计划”人才培养模式建设成果的集成，主要内容包括世博篇、调研篇、创益篇、竞赛篇四部分。