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本书的内容主要分为两大部分：IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分对IMC的产生与发展历程进行阐释，包括国内外学者对该理论的解释，以及对该理论中国化的一些总结探讨；案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等行业的整合营销传播应用，以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用。
本书阐述了营销传播机构(主要是广告公司、公关公司、市场调查公司)以及媒介(主要是报社、杂志社、广播电台、电视台、网站等)的广告部门，通过向客户提供营销传播服务获取当齐利益的手段和策略，其中包括机构设置、业务运作、人事管理、财务管理等，此外也兼及上述公司或单位的客户，即企业自身营销传播活动的开展。
