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本书力求客观、真实地探讨中国葡萄酒产业的发展脉络以及在全球化竞争环境之下的产业竞争战略。通过对中国葡萄酒产业链条诸多利益攸关人的商业模式进行深入解读，作者试图用第三方的独立视角来看待与分析产业发展趋势和竞争环境。
本书试图为读者勾勒出市场营销管理工作的底层逻辑：基于消费者的需求利益属性，构建出以渠道商“乐得卖”和消费者“乐得买”为轴心的商业模式。通过对19个典型案例的系统研究，全景式呈现中国酒类行业的品牌营销模式。
本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，把品牌建设过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤连为一体。
