本书从理论篇入手，较为详细地论述了体育市场营销的相关理论问题，同时结合实践篇，较为全面地阐述了体育市场营销的策略及实际操作方案。本书理论篇的主要内容包括：市场营销学与体育市场营销学、体育市场营销朕略、体育市场营销竞争战略等。实践篇的主要内容包括：体育健身娱乐市场营销策略、体育竞赛表演市场营销策略、体育经纪市场营销策略等。