本书共12章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划方法、经典营销策划方式、新媒体营销策划、品牌营销策划等。

本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌连结的影响机制；同时实证探讨了地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于自我—品牌连结的影响。

本书内容包括：市场营销观念、营销环境、购买者行为分析、营销调研、竞争战略分析、目标市场营销策略、产品与品牌策略、价格策略、分销策略等。