本书主要内容包括：新媒体舆论的特点、形态、形成机制、演化理论模型；新媒体舆论的主客体研究(用户研究与平台研究)；新媒体舆论研究的热点，如谣言传播、群体性事件中的新媒体舆论研究；新媒体舆论的管理难点和对策研究。

本书内容包括：网络媒体的发展；网络广告模式；电子商务与收费服务；手机媒体的经营策略；网络媒体的战略管理；网络媒体的人力资源管理；网络媒体的竞争策略等。