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本书分为14章，内容包括：市场营销概述、市场营销环境、消费者市场和消费者购买行为分析、组织市场及其购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销战略、竞争者分析与竞争战略、产品与服务策略、品牌与包装策略、定价策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销等。
